Creative Technologist

Une nouvelle job desc pour une fonction largement représentée au sein des pays anglo-saxons mais encore faiblement en France (c’est étonnant ça!) : le CREATIVE TECHNOLOGIST

Digitas (VivaKi- Publicis Group) a  désormais intégré cettte expertise dont la mission principale est la contribution à la veille technologique, sur la prospective lié à la digitalisation des marques sur leurs points de vente et dans l’espace public :

  • Il anticipe les nouvelles tendances et élabore les nouvelles applications hors médias, hybrides et mobiles
  • En collaboration avec les différents pôles de compétences, il conçoit les nouveaux produits  qui donneront un avantage concurrentiel à l’agence et à ses marques
  • Enfin il supervise l’opérationnel, du prototype au déploiement
  • A terme il met en place une stratégie de développement d’un Digitas Lab (unité transversale de veille et de production au service de l’agence et du groupe Publicis)

 

MISSIONS

#1_ Veille

  • Etudes prospectives thématiques. Anticipation des usages et des solutions
  • Participation aux salons et évènements liées à la création et aux nouveaux médias
  • Veille sectorielle sur les marques de l’agence et leur concurrence en matière de dispositifs innovants et high tech
  • Tests de nouveaux produits High tech (logiciel et matériels)

 

#2_  Sharing knowledge

Transmettre les résultats de cette veille stratégique

  • Elaboration de cahiers de tendance thématiques en interne ou pour les marques de l’agence
  • Animation et présentation internes
  • Newsletters internes et compte-rendus de salons. Focus sur les dernières tendances en matière de technologie et de communication sur le lieu de vente, en particulier sur la thématique de la digitalisation des points de vente
  • Enrichir un centre de ressource on-line accessible aux collaborateurs de l’agence
  • Rédactionnel pour les partenaires (Influencia, etc…) pour la mise en valeur de la marque Digitas et/ou de ses campagnes

 

#3_ Conception / Production

En collaboration avec les équipes creatives et commerciales il participe aux briefs et est force de proposition sur son segment

  • Il se rend disponible auprès des différentes équipes pour les accompagner dans leur réflexion
  • Il rédige les cahiers des charges des solutions retenues
  • Il rédige les argumentaires techniques pour les propositions
  • Il étudie la faisabilité technique et les coûts d’une idée ou d’une campagne
  • Il trouve les prestataires et les met en concurrence
  • Il accompagne la production des prototypes
  • Il supervise le déploiement opérationnel  
  • Il met en place un catalogue de solutions innovantes en marque blanche qui seront proposées aux marques de l’agence

 

Rédigée en collaboration avec Stéphane Maguet (Creative Tech free lance)

consiste

Publicités

SPEED DATING des CREA

ou Comment dédramatiser les entretiens d’embauches

En réaction à un article de Greg Savage, j’aimerai contribuer au débat suivant : Comment construire une relation durable et qualitative entre les recruteurs et les Talents?

Divers sont les moyens d’entrer en contact, suivre, accompagner, guider, rassurer et in fine convaincre un Talent de rejoindre une équipe

Je crois avant toute chose que le plus important reste la confiance

Il n’est pas utopique de l’annoncer et très agréable de la pratiquer au day-to day!

Il s’agit en effet d’une relation humaine, d’un échange, d’une écoute attentive et entière, de soulever des points d’ombres, d’aller au fond des choses, d’emmener le Talent vers ses contradictions, ses véritables envies, lui être fidèle et à ses côtés… pour comprendre quels seront les leviers de motivations qui vont lui donner le declic de quitter une situation professionnelle confortable (dans la plupart des cas) pour se mettre en danger et retrouver le goût du risque

Pour pallier la froideur de certains entretiens d’embauche et l’aspect conventionnel, Digitas  (VivaKi, Publicis Group) a alors décidé d’accueillir la 9ème Portfolio Night en France

Un évenement dont l’objectif est de faire se rencontrer les meilleurs DC de Paris avec les jeunes Talents Créatifs Digitaux, books sous le bras, pour leur prodiguer des conseils, leur ouvrir des perspectives et pourquoi pas leur proposer un job au sein des agences qu’ils représentent

Une typologie d’initiative que le groupe Publicis a déja lancé via Webformance en février 2011

Digital Media

Chef de Projet Media Digital… une fonction existante en offline depuis de nombreuses années et qui a trouvé un échos en digital

Une expertise en propre est nécessaire et il est important de la dissocier du poste de Chef de Projet Web (chose encore trop vue au sein d’agence… si! si!)

Un job description vient donc d’être postée (cf. Rubrique « Job Description ») pour aider les recruteurs, DRH et Directeur eMarketing pour chasser et intégrer les Talents les plus pertinents

l’ Experience utilisateur…

une fonction qui monte

Les agences interactives n’hésitent plus à créer des équipes d’UX, ces experts venus de divers horizons centrés sur les usages technologiques du consommateur »

in Stratégies 2/12/2010

Pour en savoir plus :UX

UX for…

UX for…User eXperience

Un terme anglo-saxon qu’il est nécessaire d’appréhender dans la mesure où les recrutements et l’outsourcing sont de plus en plus nombreux autour des items d’ UX

Les Talents Digitaux l’ont compris car les intitulés de CV que je vois passer n’hésitent plus à utiliser le terme, de façon justifiée

Et ils ont raison !!!

Ce n’est pas tant un nouveau terme, un énième néologisme, des nouveaux métiers, une compétence de demain qu’un regroupement d’expertises fondatrices au sein d’une même famille

 

La problématique au cœur du UX est la suivante : Créer une interface « homme/machine » aussi spontanée et séduisante que possible

Ou comment  transformer des questions techniques complexes en une réponse trendy, constituée de fonctionnalités adéquates, utilisées à bon escient par l’internaute qui se voit ainsi offrir une navigation la plus intuitive possible, le tout dans le cadre d’un traitement visuel pertinent

 

Les items qui entrent en jeux sont si vastes qu’il est nécessaire de définir un périmètre. Ainsi, l’union entre les besoins du consommateurs/son plaisir et les enjeux de business d’une marque, est un savant mélange de différentes expertises :

●      User Research and Testing (URT)

●      Architecture de l’Information

●      Design Interactif

●      Traitement Visuel

●      Brand Content

●      Copywriting

●      Management

L’ensemble des secteurs sont concernés, puisqu’au sein d’Aquent nous avons répondus à des besoins provenant d’horizons divers : e-commerce, food, associations, banque/assurance, télécoms, cosmétique, industrie…etc

A date, seules les agences appartenant à un network international peuvent se permettre d’intégrer des « UX Talents » de façon pérenne (CDI). Le « mode projet » (free lance, intérim, CDD) trouve son marché au sein des agences indépendantes, de taille moyenne ou vers les agences globales dans le cadre d’appels d’offre

 

L’UX pourrait avoir comme baseline… Creat the optimal online experience for your users

l’e-reputation a de beaux jours devant elle…

Selon le 2ème baromètre Echo, 85% des internautes français font attention à leur e-réputation et 9 sur 10 d’entre eux souhaiteraient pouvoir mieux la maitriser

Il me semblait alors d’actualité de demander à Sophie Lagarrigue (ex Responsable du CRM et de l’Internet Dior Parfums), créatrice d’entreprise dans le domaine de l’e-réputation, SELFICH (www.selfich.blogspot.com), une intervention

Retrouvez donc son billet de présentation dans la rubrique « L’Avis de » et construisez votre ToolBox en e-reputation!

WPP leader mondial en termes de ressources digitales selon le RECMA – Offremedia

WPP leader mondial en termes de ressources digitales selon le RECMA – Offremedia.